温情快闪「中国面孔CHINAFace」,打造更具人文关怀的品牌

Date: 27th January, 2022

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春节即将来临,阖家团聚,是每个中国人心中共同的愿望。迫切希望团圆的心愿,以及反复不确定的疫情形势,国人努力在两者之间寻求平衡。越是在这样特殊的背景下,越是能彰显中国人民非同一般的民族底色。

柔韧有余的中国人,向来如此。面对艰难险阻,既有不畏艰险勇于抗争的坚韧,又能秉持积极乐观的生活态度,享受当下,随遇而安。任何环境下,都能找到出路,活出属于自己的精彩。

柔韧温暖大片《#中国面孔CHINAFace》

2022年初,人民网·洁柔柔韧温暖大片《#中国面孔CHINAFace》在各个社交平台的热度不减,洁柔再次温情联动人民网,#中国面孔CHINAFace#主题影像馆在武汉、上海、广州三站接力上线,线上线下联动,多种互动玩法引爆用户参与热情,于1月25日正式划上圆满的句号,在新年来临之际为每一位参与活动的用户增添了洋洋喜气。

 梦幻联动,定格柔韧
 打造喜闻乐见的潮玩快闪 

#中国面孔CHINAFace#影像馆以“柔韧有余中国人,喜气洋洋中国脸”为主题,采用了新潮有趣的城市快闪店形式,用图片影像的方式,展示出一张张柔韧有余的中国面孔。中国红的主色调氛围十足,充满正能量的走心金句温暖十足,“柔韧”立体拼字的艺术造型巧思十足,创意DIY互动口罩趣味十足,这一切浪漫布置的背后,诠释的是中国面孔及其背后的精神内涵。

KOC纷纷到“柔韧”主题的背景墙前打卡

在活动项目上,现场设置了潮范儿十足的拍照打卡点,打造霸占用户社交媒体的“神器”;活动参与者可以参与线上互动,定制新春祝福,送给远在家乡的父母长辈,弥补无法团聚的遗憾;可以展示新年新面貌,现场还有专业的摄影师提供拍摄洗印服务,让每一位活动参与者都能拥有逼格十足的新年肖像照,定格属于自己的“CHINAFace”,迎接充满希望的新一年。

除此以外,参展用户还可自行设计自己专属的口罩,自己想表达的表情、话语,都可以通过口罩晒出来,即使隔着口罩,表达依然柔韧有余。

戴上专属定制口罩的年轻人现场留影

在影像馆地点选择上,也有一番用心的考量。1月15日首站选择战“疫”第一线武汉,1月22日、24日随后分别登陆战“疫“关键地区上海、广州,致敬疫情当中坚韧不拔、奋勇前行的每一张张中国面孔,在此基础上尽可能地扩大传播范围,与更多的用户见面、互动。

温情快闪,别样年味

走心互动引发受众传播热潮 

身处移动互联网时代,拍照打卡是不少用户的社交货币,如何将品牌IP在无形植入到用户的社交网络中,引发二次发酵传播,是品牌传播爆火的关键。

年关将近,如何将形式逐渐常规的快闪活动玩出不一样的感觉,为用户带来不一样的体验?洁柔将会给我们新的答案。洁柔深刻洞察用户的底层思考逻辑,读懂用户在当下环境中真正的内心需求,在快闪店的基础上,融入足够有深度的新内容、新玩法、新互动。

洁柔与人民网的联名礼盒

首先,洁柔联动国家权威媒体人民网,一起为用户提供专属新年的仪式感;聘请专业摄影师为用户拍摄别具一格的虎年“开年照”,定格每一张独一无二的中国面孔;不拘一格潮玩由我,充分调动用户的创造力,DIY自己的专属口罩。除此之外,用户在网上定制新春祝福,也更吻合年末大众对新年的憧憬,以及对阖家团聚的渴望,为用户提供向亲朋好友分享的社交货币。

快闪影像馆吸引众多观众进场游览

三站快闪活动吸引不少用户慕名而来,前往打卡,并主动分享到个人的社交媒体,大大地提高了活动的传播度。三站主题影像馆活动覆盖超过30万人,“中国面孔”们在此留下了他们的柔韧笑容和新年肖像,无数柔韧瞬间在现场定格。

人文主义,走心互动

 建设更具人文关怀的品牌 

回顾洁柔打造的品牌IP#中国面孔CHINAFace的整体传播思路,可以发现更多值得回味与分享的品牌传播逻辑。联动人民网共同打造一部展示国人底色的温暖大片,通过一张张中国面孔背后的柔韧故事,唤醒国人的民族自信和底气,用更加走心的内容诚意满满地与用户建立有效对话,建立品牌IP#中国面孔CHINAFace,并与洁柔品牌产生强关联。

快闪现场的中国红配色振奋人心

以用户为核心,以好玩、新鲜的活动作为切入点,通过亲身体验、趣味互动,使用户加深对品牌IP的理解,线上线下联动,为品牌IP#中国面孔CHINAFace不断注入新的精神内涵,既是“柔韧有余中国人”,也是“喜气洋洋中国脸”。

现场设置的有奖游戏受到年轻观众热捧

品牌活动从内容设计到玩法创意,都要“走心”,才能真正打动用户,在用户心里形成品牌认知。回顾整个传播链路,洁柔每个内容的设计、每个传播的细节,无一不印证着洁柔始终在践行“只在乎您”的品牌理念,在乎用户每一次的用纸体验,也在乎用户的所思所想,致力于在用户心中打造一个充满人文关怀、有温度的品牌。

在传播品牌理念的同时,也通过产品的自然露出与软性展示,持续输出并强化洁柔纸巾“柔韧”的产品特性,占领用户心智。在春节这个关键档期,洁柔通过自己独特的品牌活动策划成功出圈,既获得了来自权威媒体的官方背书,提高了活动整体的高度与深度,从而拔高了品牌高度;又通过接地气的走心内容,成功融入广大群众的内心,传递了洁柔的品牌理念和产品特性,成功占领用户心智;最后,本次品牌事件的打造不仅为行业品牌传播提供了新的思路玩法,同时也为合作伙伴提供品牌助力,更有信心去面对风云变幻的市场。

温暖大片、主题影像馆2波联动,洁柔旨在通过品牌IP#中国面孔CHINAFace,传播柔韧的力量,鼓励用户以柔韧有余、喜气洋洋的面孔迎接新一年,正向引导社会价值观,履行企业的社会责任感。

同时,洁柔未来也会一直践行“只在乎您”的品牌理念,为用户、为合作伙伴、为行业带来更好的产品,成为更受欢迎的品牌。

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